L'AGENZIA SEO PER IL FARMACEUTICO

Due cose cambiano tutto. Google tratta la salute come Your Money or Your Life e pretende più competenza e fonti migliori, e ogni parola che pubblichi deve passare la revisione medica, legale e regolatoria. Quasi tutte le agenzie scrivono prima e incontrano la seconda parte dopo. Noi scriviamo per entrambe dalla prima bozza.

Sì, ed è la maggior parte del lavoro. I testi arrivano con i claim referenziati alla fonte, il contenuto di marca separato con chiarezza da quello di sensibilizzazione, e la motivazione che i revisori chiederanno già scritta. Lo scopo è passare al primo giro e non al quinto, perché sono i cicli di revisione a ritardare davvero un lancio.

Non finché sono del tutto chiusi, e la soluzione non è mai mostrare a Google qualcosa di diverso da quello che vede il visitatore. Quello è cloaking, viola le policy di Google e porta i siti fuori dall'indice. Quello che funziona è uno strato davvero pubblico che posiziona, con la scheda tecnica dietro il login. Mappiamo quali contenuti stanno da che parte di quella linea.

Sta lì il mestiere, e quasi sempre la risposta è sì. La maggior parte del volume di ricerca nel settore non è di marca: qualcuno che scrive un sintomo, una patologia o un confronto molto prima di sapere che il tuo prodotto esiste. Quel contenuto ha molte meno restrizioni di un claim di marca e arriva prima.

Una pagina per mercato, nella lingua locale, con i soli claim che quel mercato consente e l'hreflang impostato perché Google serva quella giusta. L'errore tipico è una sola pagina globale scritta con le regole più permissive che finisce davanti a un lettore del mercato più severo. È un problema regolatorio prima che di SEO.

Accesso al sito e all'analytics, i mercati e i prodotti che volete far crescere, e una presentazione con chi approva i contenuti. Un'ora con un revisore medico all'inizio fa risparmiare settimane alla fine.